دیجیتال مارکتینگ و سئو

رپورتاژ آگهی بهترین روش تبلیغات اینترنتی و سئو سایت همونطور که می دونین روشای مختلفی خاص تبلیغات هست اما امتیازات رپرتاژ آگهی نسبت به بقیه روشای تبلیغات آنلاین چیه ؟ دراین مقاله شما رو با رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبر بیشتر آشنا میکنیم و درآخر شما می دونین به چه دلیل رپرتاژ آگهی یکی بهترین روش […]

نوشته شده در آموزش تبلیغات اینترنتی و بازاریابی آنلاین

برچسب گذاری بوسیله pr, آژانس تبلیغاتی, آگهی, آموزش سئو سایت | آموزش رایگان سئو وردپرس | SEO, وسیله چک سئو, اخبار تبلیغاتی, اصول سئو چیه, بازاریابی محتوا, بک لینک, بک لینک رپورتاژ, بهینه سازی سایت, بهینه سازی سایت واسه موبایل, بهینه سازی سایت واسه موتورهای جستجو, بهینه سازی سایت واسه یاهو, بهینه سازی سایت چیه, بهینه سازی سایت در گوگل, بهینه سازی سایت رایگان, بهینه سازی سایت وردپرس, بهینه سازی موتور جستجو, تبلیغات, تبلیغات اینترنتی, تبلیغات رپورتاژ, تبلیغات رپورتاژ آگهی, تعرفه رپرتاژ آگهی, تعریف رپرتاژ آگهی, فوت وفن سئو چیه, تولید محتوا, خبر, خبر آگهی, خبر تبلیغاتی, خدمات سئو چیه, خرید رپورتاج, خرید رپورتاژ, خرید رپرتاژ, خرید رپورتاژ, خرید ریپورتاژ آگهی, درج ریپورتاژ, رپرتاژ, رپرتاژ آگهی, رپرتاژ آگهی یعنی چه, رپرتاژ چیه, رپرتاژ یعنی چه, رپورتاژ, رپورتاژ آگهی, رپورتاژ آگهی چیه, رپورتاژ آگهی روزنامه, رپورتاژ آگهی زومیت, رپورتاژ اگهی رایگان, رپورتاژ چیه, رپورتاژ خبر, رپورتاژ خبری, رپورتاژ رایگان, رپورتاژ سایت, رپورتاژ نگاری, رپورتاژ نویسی, رپورتاژ یعنی چه, رتبه سئو چیه, روابط عمومی, روابط عمومی دیجیتال, ریپورتاژ, ریپورتاژ آگهی, ریپورتاژ اگهی, ریپورتاژ خبری, سئو, سئو چیه, سئو سازی چیه, سئو سایت, سئو سایت رایگان, سئو سایت وردپرس, سئو قالب چیه, سئو کار حرفه ای, سئو مخفف چیه, سئو وردپرس, سئو وردپرس افزونه, سئوکار, شرکت تبلیغاتی, قیمت رپرتاژ آگهی, قیمت رپورتاژ آگهی, گزارش آگهی, معنی رپرتاژ, معنی رپرتاژ آگهی, معنی رپورتاژ, معنی سئو چیه, هزینه رپرتاژ آگهی, هزینه رپورتاژ آگهی

نوشتن دیدگاه

رپورتاژ آگهی رایگان یا رپورتاژ آگهی ارزون در بهبود رتبه سایت در گوگل و سئو موثره ؟!

از اونجایی که در بررسی زیرو رو کردن و گشتن های مربوط به فهمیدیم که بعضی از کاربران بدنبال رپورتاژ آگهی رایگان هستن و یا با در نظر گرفتن اینکه بودجه کمی دارن واسه شروع کار بدنبال سایتایی هستن که رپورتاژ آگهی ارزون ارائه میدن، عزممونو جزم کردیم که در مورد این موضوع نکاتی رو یادآور شیم، با ویرلن همراه باشین:

 

رپورتاژ آگهی ارزون

کلا مهمترین خواسته هممون از پرداخت هزینه واسه ، سئو و درواقع ارتقا رتبه سایت به رتبه اول گوگل در کلمات کلیدی مربوط به کسب و کارمونه.

پس اول از همه باید مراقب باشیم که خرید رپورتاژ آگهی ارزون ریسکایی هم داره! چون بطور منطقی سایتای پربازدید تعرفه رپورتاژ آگهی تقریبا بالایی دارن و نمی تونیم توقع داشته باشیم که یه سایت پربازدید با اتوریتی بالا به ما رپورتاژ آگهی ارزون بفروشه.

در نتیجه فقط میمونه سایتای تازه تاسیس و نامعتبر که بازدید زیادی ندارن و یا سایتایی که بجای تولید محتوا از محتوای کپی استفاده میکنن و بیشتر بازدید خود رو از روشای غیر استاندارد مانند پاپ آپ و خرید بک لینک های بی کیفیت بدست آورده ان.

 

ریسکای رپورتاژ آگهی ارزون که میتونه سئو سایت شما رو نابود کنه!

• بالابودن اسپم اسکور دامین بدلیل دریافت بک لینک بد

• پایین بودن اتوریتی دامین

• قرار داشتن در لیست سایتای بی محتوا و کپی کار از نظر گوگل

• امکان تعطیل شدن سایت درآینده

• امکان حذف خبر یا حذف بک لینکا پس از یه مدت

• امکان نوفالو کردن بک لینکا پس از یه مدت

 

رپورتاژ آگهی رایگان

باتوجه به مواردی که ذکر شد مشخص شد که جستجو به دنبال رپورتاژ آگهی ارزون میتونه واسه تاثیر بسیار بدی داشته باشه.

اما در مورد رپورتاژ آگهی رایگان میتونیم حتما بگیم که همچین چیزی وجود نداره و اگه هم وجود داشته باشه دست کم همون ریسکای خطرناکی که ذکر شد رو داره. پس اگه می خواید مثل سالای قبل از راه درج آگهی رایگان در سایتای نیازمندیا بک لینک رایگان جفت و جور کنین، باید بدونین که هدف و راه شما اشتباهه.

 

راه حل

در بخش آموزش سئو در مقاله روش های هدف دار برتر سئو سایت و هم اینکه مقاله تاثیر بک لینک در سئو سایت گفتیم که سئو SEO یه روند بسیار پیچیده س که واسه رسیدن به نتیجه به نظم ، صبر و کار براساس استانداردای سئو نیاز داره. پس با رپورتاژ رایگان و یا رپورتاژ ارزون خطر نکنین و کم کم واسه خرید رپورتاژ آگهی در سایتای پربازدید و معتبر برنامه ریزی کنین.

 

آموزش بهینه سازی تصاویر واسه بهبود سئوی سایت

در زندگی دیجیتالی این روزا، همراه با اینترنت سریع و رزولوشن بالای شکل های جور واجور دسکتاپ و گوشی موبایل، با تصاویر گرافیکی حرفه ای اهمیت زیادی در و افزایش فروش داره.

تصاویر و محتوای چشمی در وب سایتا نسبت به گذشته به طور زیادی مهم میشه و حالا کیفیت طراحی گرافیکی سایت در اندازه فروش اجناس و خدمات بسیار موثره. هم اینکه تصاویر، نمودارها و دیاگراما می تونن به تاثیرگذاری بهتر و آسون تر محتوا کمک کنن.

 

یه عامل مهم که بیشتر ندیده گرفته می شه اینه که:

جستجوی تصاویر گوگل چیجوری می تونه ترافیک با ارزشی رو به سمت سایت هدایت کنه؟

اگه می خواین تصاویر و گرافیکای سایت شما در بخش جستجوی تصاویر گوگل ظاهر شه، باید چند مورد رو در نظر بگیرین. علاوه بر این، تصاویر اثر مستقیمی بر کارکرد یه سایت دارن. در این مقاله، ما در مورد بهینه سازی تصاویر واسه بهبود سئو توضیح میدیم، با همراه باشین:

 

بهینه سازی تصویر واسه بهبود سئوی سایت

تصاویر باید با کد HTML ترکیب شن.

این موضوع در سالای گذشته تغییرات زیادی رو تجربه کرده، اما امروزه روش هایی که تصاویر تو یه سایت ترکیب می شن، نسبت به قبل فرق داره. این حالا خودکار شده، سئو شکل های جور واجور CMSا مانند یا جوملا معمولا به روش کشیدن و رها کردن تصاویر، اونا رو به موقعیت مورد نظر اضافه می کنن. کد HTML به صورت خودکار در پشت کار تولید می شه. این شامل بخشای مختلفی می شه. مواردی که بیشتر استفاده می شن عبارتند از:

Src: Source = منبع

Alt = جانشین

Title = عنوان

نام فایل منبع از راه ویژگی(بخش) src مشخص می شه. این بخش، راه تصویر رو مشخص می کنه. که مربوط به موقعیت تصویر در صفحه وب شماس. اگه تصاویر تو یه سرور خارجی ذخیره شن، نشانی کامل اون مشخص می شه ،

مثلا https://www. example. com/images/logo.png

کلا، پیشنهاد می شه تصاویر رو در سرورهای خود ذخیره کنین تا بتونین کنترل کامل فایلا رو حفظ کرده و از دسترسی غیر مجاز اونا مواظبت کنین.

ویژگیای Alt و Title دو کاربرد دارن.

این ویژگیا، اطلاعاتی رو واسه خوانندگان جفت و جور می کنن پس نشون دهنده یه سایت قابل دسترس هستن.

اونا واسه ظاهر شدن در جستجوی تصاویر گوگل هم مهم هستن، چراکه واسه موتورهای جستجو اطلاعاتی در مورد محتوای یه تصویر جفت و جور می کنن. گوگل شدیدا به کار گیری این عناصر رو واسه افزایش شانس ظاهر شدن در جستجوی تصاویر، پیشنهاد می کنه.

این دو عنصر بخش مهمی از بهینه سازی تصاویر در کار سئو هستن.

 

سازماندهی: ساختار و نام فایلا

هنگام به کار گیری سیستمای CMS، ساختار پوشها به طور خودکار بوسیله سیستم مربوطه تعیین می شه. چگونگی سازماندهی اونا به تنظیمات بستگی داره، مثلا ممکنه به صورت “تاریخ آپلود” سازماندهی شن. علاوه بر این، مدیر وب(وبمستر) فقط به فایلها دسترسی داره، نه به خودِ پوشه. این موضوع دیگه مشکل زا نیس، چون فقط وقتی پوشها باید در دایرکتوری ریشه(root directory) قرار گیرند که بوسیله یه مرورگر بازیابی شن .

اما حفاظت از “فایل تصاویر” چیزی مهم تره. سیستم این فایلا رو مستقیما مواظبت نمی کنه، بلکه از پوشهای دور و برش در مقابل دسترسی غیر مجاز مواظبت می کنه. این کار با به کار گیری یه فایل htaccess انجام می شه. که حقوق دسترسی به برنامه ها و کاربران رو تعریف می کنه.

مهمترین بخش واسه بهینه سازی تصاویر واسه سئو، نامگذاری فایلا هستش. اینجا نام اصلی فایل نباید استفاده شه. با اینکه نام فایل نقش مهمی در کارکرد سایت اجرا نمی کنه، اما از لحاظ سئو هنگام ایندکس کردن تصاویر خیلی با اهمیته. نکات زیر نشون میده که هنگام نامگذاری فایلای تصویری چه باید بکنین:

• اگه نام فایل تصویر شامل یه کلید واژه باشه، احتمال بیشتری وجود داره که تصویر در جستجوی تصاویر خوب رنک شه.

• نام فایل باید محتوای تصویر رو مشخص کنه.

• کلمات کلیدی زیادی وارد نکنین، چون پرکردن کلمات کلیدی واسه نام فایل تصاویر دیگه موثر نیستن.

• هنگام جداسازی کلمات، فقط باید از خط (-)استفاده کرد، نه آندرلاین(_)، در این صورت شما یه ساختار URL ساده دارید، این کار بوسیله گوگل هم پیشنهاد می شه.

• یه نام شسته و رفته انتخاب کنین، چون این سازماندهی تصاویر رو آسون کردن می کنه.

 

به کار گیری کلمات کلیدی در برچسبای Alt و Title به موتورهای جستجو نشون میده که بین متن و تصاویر رابطه برقراراست (به هم در رابطه هستن). موتورهای جستجو واسه شناسایی این موارد طراحی شدن و می تونن خیلی راحت تصاویر و محتویات اون رو با محتویات درون متن متناسب کنن(تشخیص بدن). این نه فقط واسه موتور جستجو، بلکه واسه بهبود تجربه کاربر، هم خوبه.

 

سئوی تصاویر با فرمتای جور واجور فایل: JPEG، PNG و …

بهینه سازی دقیق تصاویر در سئو به نوع فایل تصویر مورد استفاده هم بستگی داره. اونا در اندازه ها و فرمتای جور واجور در دسترس هستن. مرورگرهای مدرن می تونن خیلی از فرمتا رو نمایش بدن.

در سالای گذشته، چندین فرمت ، خود رو به عنوان یه فرمت استاندارد معرفی کردن. با این حال، این پیشرفت هم توقفی نداره.

 

فایلای تصویری سنتی در فرمت JPEG

فرمت JPEG یه فرمت فایل تصویری کلاسیکه. این فرمت به سال ۱۹۹۲ برمیگرده. مثل بقیه فرمتا مثل PNG یا GIF، JPEG  هم به دسته گرافیکی bitmap تعلق داره. تک تک پیکسلای یه تصویر تو یه شبکه مرتب شده و از یه ساختار ثابت پیروی می کنن. تصاویر JPEG روان و پرکاربرد بوده و مخصوصا واسه عکسای رنگی و کنتراست-بالا مناسب هستن.

گزینه دیگه: PNG

مانند فرمت JPEG، فرمت PNG  هم یه گرافیک بیت مپه. به سال ۱۹۹۴ برمیگرده و به عنوان جایگزینی واسه فرمت GIF طراحی شده. در اون زمان بوسیله شخص دارای امتیاز مواظبت میشد.این فرمت فایل در دو نوع هست: ۸PNG و ۲۴PNG. فرمت ۸PNG تنها ۲۵۶ رنگ رو نشون میده.و فرمت ۲۴PNG 16.7 میلیون رنگ رو شامل میشه، مثل JPEG.

فرق اصلی بین PNG و JPEG توانایی نمایش مناطق transparentه. فایلای PNG هم اینکه می تونن بدون افت کیفیت، فشرده شن، که با فرمت JPEG ممکن نیس. با این حال، این کار حجم فایلای تصاویر رو زیاد می کنه. این فرمت واسه نمایش لوگو یا متن مناسب هستن.

فایلای تصویر با کد: SVG

بزرگترین و مهمترین فرق SVG در مقابل JPEG و PNG نوع فرمت فایله. فایلای SVG گرافیکهای وکتوری هستن، و SVG مخفف گرافیک وکتوری اندازه پذیره. این فرمت به زمان پیشرفت W3c در سال ۲۰۰۱ برمیگرده. این فرمت براساس زبون نشونه گذاری XMLه.

پس امکان ترکیب فایلای SVG مستقیما به کد HTML تو یه صفحه وب هست. پس از اون مرورگر گرافیک رو مستقیما و نه فایلی از سرور، بارگذاری می کنه، بر خلاف JPEG یا PNG. این کار تاثیر مثبتی بر زمان(سرعت) بارگذاری سایت داره، چون بهتره درخواستای کمتری بین مرورگر و سرور مبادله شه.هم اینکه فایلای SVG بدون کاهش کیفیت، می تونن اندازه(تغییر اندازه) شن. این کار با فایلای JPEG یا PNG ممکن نیس. به این معناست که فایلای SVG مخصوصا واسه لوگو یا گرافیک مناسب هستن.

ترکیب مستقیم در کد HTML هم اینکه دارای معایبیه. فایلای SVG خیلی امن نیستن. این فرمت چاله های امنیتی ذاتی ای داره که می تونه، مثلا، بوسیله اسکریپتای داغون کننده فیلتر شه. این می تونه بر کارکرد یه سایت تاثیر بزاره و پس یه تجربه کاربری ضعیف بسازه. در نتیجه، سیگنالای کاربر که مربوط به رتبه بندی هستن می تونن بدتر شن.

اندازه(اندازه)

اندازه فایل یه تصویر هم در کارکرد سایت نقش مهمی داره. بهینه سازی تصویر در مسئله سئوی سایت، تنها نامگذاری درست و حفظ برچسبا نیس. وضوح فایل هم مهمه، چون مستقیما اندازه فایل رو تعیین می کنه.

یه فایل بزرگتر نیاز به منابع بیشتری داره، هم در سرور و هم هنگام بارگذاری فایل. پس مهمه که فایلا رو تا حد ممکن کوچیک نگه دارین، چون تصاویرِ پیکسل شده یا تار شده از نگاه کاربر غیر جذابه. واقعاً مناسب نیس که یه فایل با طول ۱۰۰۰ پیکسل رو تو یه اِلِمانی که طولش فقط ۵۰۰ پیکسله، بگنجانیم. با این حال، تصاویر نباید زیادتر از اندازه کوچیک شن. فایلایی که زیادتر از اندازه کوچیک هستن و کاربر محتوای اون رو نمی تونه شناسایی کنه به ترافیک و رتبه بندی کمکی نمی کنه. در کل سیگنالای کاربر در رتبه بندی در جستجوی تصویر نقش مهمی دارن. اگه کاربر چیزی در تصویر نبیند و یا خیلی سخت چیزی رو پیدا کنه، به سرعت صفحه رو ترک می کنه. این مسئله واسه جستجوهای تصاویر به طور خاص حقیقت پیدا میکنه. تصاویر بندانگشتی کوچیک یا تصاویر تار به احتمال زیاد ترافیکی در جستجوی تصویر ایجاد نمی کنن.

اندازه اصلی فایل واسه جستجوگرهای گوشی موبایل و افزایش به کار گیری گوشیای هوشمند خیلی با اهمیته. کاربران تلفنای هوشمند معمولا بی صبر هستن و اگه زمان بارگیری یه سایت زیادتر از اندازه طول بکشه، سایت رو به سرعت ترک می کنن. بهینه سازی تصاویر و مخصوصا اندازه فایلا می تونه به سرعت منتهی به کارکرد بهتر شه. مهم بودن این واقعیت با معرفی سرعت صفحه موبایل به عنوان یه عامل رتبه بندی در اواسط سال جاری نشون داده شده.

فرمتای جدید تصاویر

PNG، JPEG یا SVG فرمتای تصویری ایجاد شده هستن. با این وجود، پیشرفت فرمتای فایل تصاویر بازم ادامه داره. مثلا، فرمتای ۲۰۰۰JPEG  و JPEG XR، پیشرفتایی از فرمت JPEG اصلی هستن. اونا با حجم فایلی کوچکتر، همون کیفیت رو ارائه میدن. علاوه بر این، فرمت JPEG XR درست مثل فرمت PNG ترنسپرنسی یا شفافیت رو هم پشتیبانی می کنه.

علاوه بر این پیشرفتا، فرمتای جدید فایل هم در حال پیشرفت هستن. هدف اصلی اینه که حجم فایل رو بدون آسیب رسوندن به کیفیت نگه دارن. پیشرفتای گذشته شامل فرمت FLIF (فرمت تصویر بدون افت کیفیت) و HEIF (فایل تصویری با کارایی بالا) می شه.

یه مشکل در این مورد اینه که تا حالا، تقریبا هیچ گونه پشتیبانی ای واسه این فرمتا بوسیله مرورگرهای شناخته شده وجود نداره. ابزارهایی مانند Can I use میتونن واسه بررسی سازگاری فرمتهای جور واجور فایل با مرورگرهای جور واجور مورد استفاده قرار گیرند.

 

ویژگی ALT و تگ عنوان

این دو ویژگی مهمترین عناصر بهینه سازی تصویر محتوا در سئو هستن. اونا به موتورهای جستجو اطلاعات و ارجاعات لازم رو میدن تا محتوای تصاویر رو در دسترس بذارن. در آخر، جستجوی تصویر بازم بر اساس متنه، مثلا جستجو براساس اطلاعاتی از نام فایل. با برچسب(تگ) عنوان و ویژگی alt، موتور جستجو محتوای یه تصویر رو دریافت می کنه. پس داشتن این برچسبا خیلی با اهمیته.

Cloud Vision API گوگل نشون میده که متاداده ای که بدرستی ایجاد شده باشه چقدر مهمه. اینجا می تونین ببینین که چه اندازه اطلاعات از تصاویر قابل دیده شدنه. اگه متادیتا(metadata) و محتوای شناسایی شده در اختلاف باشن، می تونه بر رتبه بندی تصاویر تاثیر منفی داشته باشه. مسئله ای که به همین اندازه مهمه قرار دادن یه تصویر در جایگاه مناسب درون متنه.

قرار دادن تصویر در متن

گوگل رابطه بین محتوای تصویر با برچسبا و متن دور و بر اون رو تشخیص میده. پس، تصاویر یا گرافیک باید در مکانای مناسب در متن قرار گیرند. در حالت ایده آل، “کلید واژه” هم در متن جای میگیره. اینطوری رابطه واقعی بین متن و تصویر هم واسه Google Crawler روشن می شه. البته، بهترین روش های ایجاد محتوا باید هم باید بررسی شن. اگه تصویر یا گرافیک به عنوان در رابطه و نزدیک باشه، منبع بازم تقویت می شه. علاوه بر این، متن هم با قرار گرفتن مناسب تقویت می شه. در این صورت کاربر، یه نمای تصویری از محتویات متن یا پاراگراف رو تو یه مکان مناسب دریافت می کنه.

معنی اطلاعات EXIF عکس / تصویر

داده EXIF یه ابرداده(metadata) است که به طور خودکار بوسیله دوربین ایجاد می شه. مثلاً، شامل اطلاعاتی مربوط به مدل دوربین یا تنظیمات دوربینه. داده هایی مانند موقعیت GPS یا تاریخ هم می تونن شامل این موضوع شن. با این حال، مهمتر از همه، اطلاعاتی درباره کپی رایت و پدیدآورنده س. این اطلاعات می تونه با یه نوع نرم افزار مناسب اضافه شه. با این حال، نقش این داده ها در بهینه سازی تصاویر واسه سئو بسیار کمه.

EXIF داده ها می تونن بوسیله Google خونده شن، اما دیگه در یافته های جستجو نشون داده نمی شن. هم اینکه معلوم نیس که این اطلاعات واسه رتبه بندی مهمه یا خیر. داده های EXIF در صورت وجود نباید حذف شن. با این حال، اگه مشخص نباشه یعنی این اطلاعات درون عکس نباشه، یه عیب بحساب نمیاد. پس به کار گیری داده های اضافی EXIF بیشتر ابزاریه واسه تعیین منبع و خالق اصلی یه تصویر.

 

منبع ترافیک جستجوی عکس

چگونگی جستجوی تصویر گوگل، بسیار مثل جستجوی وب معمولیه. واسه تصاویر، اطلاعات از برچسبای گفته شده استخراج می شن. رتبه جستجوی تصاویر شامل این جور اطلاعات و رابطه اون عکس با وب سایته. بهینه سازی با در نظر گرفتن معیارهای گفته شده، شانس ظاهر شدن در جستجوی تصویر گوگل رو زیاد می کنه و یه منبع گرفتن ترافیک هستش.

 

نتیجه گیری: اهمیت بهینه سازی تصاویر واسه جستجوگری رو دست کم نگیرید

بهینه سازی تصویر در پروسه بهبود سئو ، جزء مهمی در بهینه سازی موتورهای جستجوگر مدرنه، که از دید تولید محتوا با به کار گیری برچسبا و از دید فنی با در نظر گرفتن اندازه و فرمت فایل انجام میشه. علاوه بر جستجوی تصاویر، محتوای درون عکس هم واسه درک بهتر و تفسیر محتوای متون دور و بر استفاده میشن. داشتن برچسبای ALT، برچسبای عنوان، و هم اینکه وضوح (رزولوشن) درست و اندازه فایل در رابطه، هم بسیار مهم هستن.

تلاش در این مورد در آخر منتهی به بهتر شدن کارکرد و افزایش ترافیک می شه.

آموزش بهینه سازی سرعت سایت: معیارها، وسیله ها و چکونگی بهبود سئو

سرعت صفحه یه مسئله بسیار مهم در کار است، اما موضوع پیچیده ایه که بعضی وقتا بسیار فنی هستش. مهمترین چیزایی که باید در مورد سرعت صفحه سایت خود بدونین، چه هستن؟ و مهمتر اینکه چیجوری می تونین شروع به بهتر شدن اون کنین؟

 

در سطح بسیار ابتدایی من می خوام به طور خلاصه توضیح بدید که یه صفحه وب چیجوری بارگذاری می شه. اینطوری می تونیم درک کنیم که به چه دلیل تموم این موارد اهمیت دارن. با همراه باشیذ:

 

 

یه صفحه وب چیجوری بارگذاری می شه؟

یه کاربر وارد مرورگر شده، سایت شما در نوار وارد می کنه، و یه درخواست DNS به وجود می آورد. این به نام دامنه شما اشاره داره، مثل GoDaddy، و هم اینکه به سرور شما که در اون فایلهایتان قرار گرفته؛ اینجا جاییه که کار باحال می شه. پس DOM شروع به بارگذاری تموم HTMLا، CSS و جاوا اسکریپت شما می کنه. اما در این مرحله با احتمال خیلی کم تموم اسکریپتای لازم یا کدهای لازم واسه رندر کردن یا بارگذاری یه صفحه وب رو بیرون میکشه.

معمولا، DOM نیاز به منابع اضافی از سرور شما داره تا عملی اتفاق بیفته، و اینجاس که همه چیز شروع به کند کردن سرعت سایت شما می کنه. داشتن این نوع اطلاعات پیش نیاز به ما کمک کنه که بتونیم بعضی از این مسائل رو حل کنیم.

 

مشکلاتی که می تونن سایت شما رو از جا در آورد کنن:

بعضی از شایع ترین موارد عبارتند از؟

1. اول و مهمتر از همه، تصاویر هستن. تصاویر حجیم بزرگترین تاثیر رو در کند کردن بارگذاری صفحات وب دارن.

2. میزبانی هم می تونه مشکلاتی بسازه.

3. پلاگینا، برنامه ها و ویدجتا، از پایه هر اسکریپت شخص ثالثی می تونه زمان بارگیری رو کم کنه.

4. تم شما و هر فایل بزرگ دیگری که پشت صحنه قرار داشته باشه، واقعا می تونه همه چیز رو هم کُند کنه.

5. تغییر مسیرها یا ریدایرکتها، تعداد کارایی که واسه دسترسی به یه صفحه وب لازمه، باعث کاهش سرعت می شه.

6. و جاوا اسکریپت، که ما رو بزودی در مورد اون صحبت می کنیم.

اما همه اینا می تونن تنها یکی از عوامل باشن. پس ما می خوایم در این مقاله به بعضی منابع، معیارها و معنی اونا اشاره کنیم و بعد بعضی از راه هایی که امروز می تونین از طریقشان سرعت صفحه خود رو بهتر کنین، مطرح کنیم.

 

وسیله سئو واسه بررسی سرعت سایت

اولین منابعی که من اینجا لیست کردم وسایل گوگل هستن و خودِ گوگل insights رو پیشنهاد می کنه. چیزی که ما باید در نظر بگیریم نگرانی اونا در مورد سرعت بارگذاری صفحه واسه کاربر است. ما باید به هر حال در این مورد فکر کنیم. اما اول و مهمتر از همه اینه که چیجوری سرعت صفحه آدمایی که به سایت شما میان رو تحت تاثیر قرار میده، و بعد در مرحله دوم، اگه گوگل به سرعت صفحه ما امتیاز خوبی دهد، چیجوری می تونیم از این موضوع سود ببریم؟

ما میدونیم که نظر گوگل اینه که بارگذاری یه سایت باید دو تا سه ثانیه طول بکشه.

هرچه سریع تر بهتر. اما بهتره که دیدگاهی رقابتی در مورد اون داشته باشین. صفحات رقبای خود رو درون بعضی از این وسیله ها وارد کنین و اهداف سرعت خود رو براساس رقابت در صنعت خود مشخص کنین. من فکر می کنم این می تونه راه خوبی واسه شروع باشه.

گزارش تجربه کاربر Chrome

این معیارهای واقعی کاربران کرومه. بدیش اینه، فقط واسه وبسایتای بزرگتر و محبوب تر در دسترسه، اما شما می تونین اطلاعات واقعا خوبی از اون به این نتیجه رسید کنین. این گزارش در BigQuery قرار گرفته، پس کمی علم پایه SQL لازمه.

Lighthouse

Lighthouse در وسیله Chrome Dev در دسترسه. اگه شما تو یه صفحه وب قرار دارین، روی Inspect Element کلیک کنین و وسیله Dev Chrome رو باز کنین، از راه زبانه سمت راست که اون رو Audit نامیده، می تونین یه گزارش Lighthouse رو در مرورگر خود اجرا کنین.

چیزی که من دوست دارم اینه که به شما نمونه ها و اصلاحاتی خاص رو نشون میده که می تونین روی صفحه خود پیاده کنین. یه واقعیت باحال اینجا اینه که به طور خودکار با سرعت مثل سازی G3 تست انجام می شه و اینکه اونا روی کاربران گوشی موبایل تمرکز می کنن. ممکنه کمی طول بکشه، اما به نظر می رسه اطلاعات دقیق تری بدست آید.

Page Speed Insights

Page Speed Insights واقعا جالبه. اونا حالا گزارش تجربه کاربر Chrome رو هم اضافه کردن. اما اگه شما یکی از اون سایتای بزرگ نباشین، حتی سرعت واقعی صفحه شما رو اندازه گیری نمی کنه. بلکه به دنبال چگونگی پیکربندی سایت شما و ارائه بازخورد براساس اون و نمره دادن به اون هستش. این وسیله فقط واسه کسب آگاهی کافیه و هنوزم ارزش بررسی رو داره.

سرعت و کارکرد سایت تون روی موبایل رو آزمایش کنین

نمی دونم که چه عنوانی واسه این در نظر بگیرم؟ اما در testmysite.thinkwithgoogle.com واقع شده. این یکی واقعا جالبه چراکه سرعت سایت روی گوشی موبایل رو تست می کنه. اگه پایینتر اسکرول کنین، مستقیما به ROI کار و کاسبی و یا سایت تون در رابطه می شه. ما تماشاگر این بوده ایم که گوگل معیارهای واقعی رو استفاده می کنه و اون رو به صورت درصد آدمایی که به دلیل کند بودن سایتتون از دست دادین، نشون میده. بهرحال دانشی که از این وسیله ها به دست میاریم می تونه به جنگیدن واسه پیشرفت به ما کمک کنه.

Pingdom و GTmetrix اجناس یا وسایل غیر گوگلی هستن، اما فوق العاده به درد بخور ان.

 

معیارهای سرعت سایت

first paint چیه؟

اولین رنگ یا first paint ، اولین تصویر رنگی روی یه صفحه س. این می تونه فقط اولین تغییر پیکسل باشه. ما این تغییر اولیه رو first paint می گیم.

first contentful paint چیه؟

اولین نشونه محتوا وقتیه که اولین محتوای صفحه شما ظاهر می شه. ممکنه فقط بخشی از ناو یا نوار جستجو یا هر چیز دیگری باشه. – این همون  first contentful paintه.

first meaningful paint چیه؟

اولین نشونه معنی دار وقتیه که محتوای ابتدایی صفحه قابل مشاهده شما هستش.یعنی وقتی که شما این عکس العمل رو دریافت می کنین، “اونه، آره، این همون چیزیه که من براش به این صفحه اومدم”، اولین رنگ معنی داره.

time to interactive چیه؟

زمان تعامل وقتی(time to interactive) است که یه صفحه از نظر چشمی قابل استفاده و قابل تعامل باشه. هممون به صفحاتی رفته ایم که به نظر می رسه لود شده، اما هنوز نمی تونیم ازش استفاده کنیم. این جاییه که این ملاک به میان میاد. دقت کردین که این معیارها دقیقا به کاربر توجه می کنن؟

محتوای DOM لود شده.

محتوای DOM لود شده، وقتی اتفاق می افته که HTML به طور کامل بارگذاری و تجزیه می شه. پس این ملاک از مواردیه که بهتره در نظر داشته باشین و از اون باخبر باشین.

 

راه های بهبود سرعت سایت

HTTP / 2

HTTP / 2 شک نداشته باشین می تونه سرعت همه چیز رو بالا ببره. حتماً شما باید تحقیقاتی رو در مورد اون انجام بدین و اون رو آزمایش کنین.

Preconnect، prefetch، preload

Preconnect، prefetch و preload یا به ترتیب پیش اتصال، پیش دریافت و پیش لود، در سرعت بخشیدن به سایت واقعا باحال و مهم هستن. ما می بینیم که گوگل این کار رو روی SERPs شون انجام میده. اگه یه عنصر رو سرکشی کنین، می تونین prefetch کردن یا پیش دریافت گوگل رو واسه بعضی از URL ها ببینین تا اینکه اگه شما روی بعضی از یافته های کلیک کردین، اون رو واسه شما سریع تر لود کنه. شما می تونین این کار رو واسه سایت خود انجام بدین. این روش به بارگذاری و سرعت بخشیدن روند کمک می کنه.

 

کش(caching) رو فعال کنین و از یه شبکه تحویل محتوا (CDN) استفاده کنین.

کش کردن خیلی با اهمیته. شک نداشته باشین در این مورد تحقیقاتی انجام بدین و مطمئن شین که اون درست تنظیم شده. واسه CDNا هم همینطور، اونا هم در سرعت بخشیدن به یه سایت بسیار مهم هستن، اما شما باید مطمئن شید که CDN تون به درستی تنظیم شده باشه.

تصاویر رو فشرده کنین.

آسونترین و شاید سریعترین راه واسه سرعت بخشیدن به سایت تون، واقعا فقط است. این کار آسونیه. وسایل رایگان مختلفی واسه فشرده سازی اونا وجود دارن. Optimizilla یکی از اونا هستش. شما حتی می تونین از وسایل رایگان در رایانه خود استفاده کنین، مثل Save for Web و بعد این کار رو خیلی راحت انجام بدین.

منابع رو کم(Minify) کنین.

واسه کاهش سرعت سایتتون ، می تونین منابع رو هم کم کنین. پس واقعا ایده خوبیه که بدونین minification ، bundling و compression یا فشرده سازی چه هستن، تا اینکه  بتونین بعضی از این گفتگوهای فنی رو با پیشرفت دهندگان یا هرکی دیگری که روی سایت کار می کنه، داشته باشین.

این یه نوع مرور سطح بالا در مورد سرعت صفحه بود. مطالب خیلی بیشتری واسه پوشش دادن وجود دارن، اما من دوست دارم که نظرات و سوالات و کامنتهای شما رو در زیر بخونم.

اگه با Google Penalties مواجه شدیم چیکار کنیم؟

چیجوری از رتبه سایتمون در گوگل مواظبت کنیم؟ جریمه گوگل چیه؟

به چه دلیل گوگل بعضی از سایتا رو جریمه میکنه ؟ چگونگی تشخیص، اداره و دوری از اون

 

بدون استثنا، مجازات Google Penalties واسه سایتایی پیاده می شه که با دستورالعملای “گوگل وب مستر” مغایرت داشته باشن. یعنی، مجازات نتیجه غیر قابل اجتنابی از تکنیکای سئو کلاه سیاه است؛ یعنی تکنیکای غیر استاندارد که در تلاش واسه پیش افتادن سریعتر در بازی SEOه.

چه اینکه این اتفاق عمداً از راه یه تلاش هماهنگ شده به عنوان بخشی از یه روش هدف دار کار و کاسبی انجام بشه و یا فقط یه حرکت ناخواسته باشه، مهم نیس. وقتی یه پیام “Manual Action” در کنسول جستجوی گوگل (GSC) ظاهر می شه، دیگه تصمیم مورد نظر گرفته شده. از اون لحظه به بعد تموم برنامه های پیشرفت و پخش در حال تعلیق قرار می گیرن، از اون به بعد هر گونه تغییری که درزمان اجرای مجازات اعمال شه، هدر دادن زمان و تلاشه. تنها اولویت باید شناسایی دلیل مجازات ، ردیابی اون  و به طور موفقیت آمیز تجدید نظر و اصلاح اون باشه. فرایندی که بسته به اندازه مشکل و آمادگی تیم سئو، ممکنه بین چند روز یا چند ماه طول بکشه.

 

آموزش رفع مشکلات به وجود اومده بوسیله جریمه گوگل Google Penalties

 

قدم اول. درک مشکل

گوگل از قبل دلایل خود رو واسه مجازات وب سایتا اعلام کرده.

در پیام اخطار GSC ، اونا مشکلی رو برجسته می کنن که در بیشتر موارد به دلیل یه تخلف on-page یا یه تخلف off-page رخ داده. در سالای گذشته انگار یه بخش بزرگی از جرایم صادر شده به وجود اومده بوسیله تخلفات خارج از صفحه (off-page) است که بیشترْ بوسیله از راه بک لینک ایجاد می شه.

کاملا معلومه که روش کلاه سیاه دارای پتانسیلی واسه نتیجه های کوتاه مدته، اما در عین حال، مطمئنا توجه گوگل رو هم جذب کرده و در آخر منتهی به بررسی اون می شه. پیام GSC به “لینکای غیرمعمول ورودی” اشاره داره، یعنی لینکایی که از سایتای دیگه میان. در بیشتر مواقع، سایت تماشاگر کاهش زیادی در جستجوی گوگل هستش، و به طور کامل از نتایج جستجوی گوگل یا به اصطلاح SERPs دور می شه.

برگردونی مجازات در این مورد با یه ممیزی (رسیدگی) کامل بک لینک، حذف لینک و یا رد لینکهایی که تهدید آمیزند، شروع می شه.

وقتی که بحث تخلف محتوای درون صفحه (on-page ) به میان میاد، گوگل اون رو به شکل «مشکل اسپم» یا «مشکل جدی اسپم» (بعضی وقتا به عنوان به طور کاملْ اسپم ) بحساب می آورد که فرق موجود شدیدا موضوع اسپم بستگی داره. سایتهایی که برچسب major spam می خورن، معمولا شامل محتوایی هستن که به صورت خودکار تولید و منتشر می شه، که بیشتر در هاستای رایگان و / یا دامنه های ضعیف میزبانی می شن. خلاصه، اونا در حالت فعلی و عادی خود نیستن.

نتیجه اینه که اینجور سایتایی در جستجوی گوگل خیلی راحت هیچ نتیجه ای رو به دست نخوان آورد. هر گونه تلاشی واسه اصلاح اینجور سایتی، به معنی ساخت سایتی جدید، به طور کاملً از اول هستش.

بر خلاف این سایتا که از نظر گوگل مورد جریمه سنگین قرار می گیرن، مجازاتایی که فقط با « Spam Problems » در رابطه هستن، نشون دهنده سطوحی از محتوا مناسب هستن. شاید یه سایت با برندی واقعی که شامل تعدادی پست و محتوایی کاربردیه و صفحه ای مناسب بحساب میاد، به دلیل مشکل اسپم، به طور قابل توجه ای در جستجوی گوگل افت می کنه اما به طور کامل پنهون نمی شه. معمولا پس از یه مدت ترافیک جستجوی برند خود رو حفظ می کنه اما در وقتی که جستجو دور موارد غیر برندی انجام شه، هیچ راهی واسه رقابت در مقابل سایتای دیگه نداره.

در این مورد، یه ممیزی (رسیدگی) عمیق سئو شامل موشکافی سیگنالای فنی و محتوایی لازمه تا محتوای داغون کننده پاکسازی شه.

مسائل مربوط به اسپم محتوا که موجب مجازات می شه، ممکنه به دلایل دیگری هم بوجود آید. پس هر وقت که “محتوا هک شده” یا ” اسپم بوسیله کاربر ایجاد شده” باشه، ممکنه این اتفاق اتفاق بیفته. مورد اول معمولا در اول افتی در جستجوی گوگل ایجاد نمی کنه. با این حال، در اول این سایت در جستجوی گوگل SERPs برچسب “ناجور” می خوره، و تلاش می کنه واسه بیشتر کاربرانی که با صفحات “ناجور” مواجه می شن، گزینه ای دیگه و کمتر خطرناک جفت و جور کنه. همین یه اخطار به تنهایی سیگنالهایی به گوگل میده که این سایت چیزی نیس که کاربران به دنبالش هستن. بدون این دست اون دست کردن پس از این ، رتبه سایت شک نداشته باشین شدیدا کم میشه، براساس این فرض که سایت نمی تونه به انتظارات کاربر جواب دهد. اگه این موضوع ندیده گرفته شه، این وضعیت، در حالی که قابل بازگردانیه، ممکنه مدت زیادی طول بکشه تا اعتماد کاربران و گوگل رو دوباره به دست آورد.

سایتایی که به دلیل نبود نظارت کافی در برابر سوء استفاده کاربران قرار می گیرن، با مجازات ” User Generated Spam” مواجه می شن.

غیر از موضوع کامنتا و لینکایی مثل ” اینجا داروی لاغری بخرین” ، حتی موارد nofollowed، تنها نمونه ای از شکل های جور واجور تخلفاتی هستش که باعث می شه گوگل دست بکار شه. انجمنا، سایتای که مثل ویکیپدیا هستن در کنار سایتهایی که اجازه اعلام نظر بدون نظارت رو به کاربر میدن، مستعد دچار شدن به این نوع اسپم بوسیله کاربر هستن. مجازات مربوط به این موضوع بیشتر اوقات فقط روی انتخاب URL ها تاثیر میذاره، که در آخر به رتبه بندی ضعیف یا بدون رتبه بدست اومده می شن. اثر اولیه زیاد کل سایت رو تحت تاثیر قرار نمی ده. با این حال، اگه یه سایت به حدی اسپم داشته باشه که ارزش افروده ای قابل مشاهده نباشه، اقدامات سخت گیرانه تری اعمال می شه، از جمله حذف کامل از ایندکس. جلوگیری از این اتفاق نیاز به عملیات پاکسازی و نظارت دقیق، دائمی و شدید داره.

با این حال، یکی دیگه از مجازاتای اعمال شده، روی رتبه بندی هیچ تأثیری نداره.

عوضش، هر کجا که گوگل “Spammy structured markup” رو تشخیص بده، موقعیت جستجویی SERP که از یه اسنیپت غنی استفاده میکرد، در آینده ای قابل پیش بینی از کف میره. در نتیجه، CTR و به همون ترتیب اندازه تبدیل به احتمال زیاد در کوتاه مدت کاهش پیدا می کنه. ممکنه اجرا داده های ساختاریافته یا Structured data ناقص انجام شده باشه، که با استانداردهای گوگل مطابقت نداشته باشه و یا به طور کامل تقلب بحساب آید که هدفش تزیین اسنیپت با ادعاهای دروغین باشه. در نتیجه، هیچ ستاره ای، نظر یا چیز دیگری در یافته های جستجو مشاهده نمیشه. اما مثل بقیه مجازاتا این مورد هم می تونه لغو شه، پس از اینکه مسئله اصلاح شد و یا  “زمان تفکر” – که بیشتر چند ماه زمان میبره- بگذره. با این حال، بر خلاف بقیه مجازاتا، برگشت سریع به جایگاه خوب در گوگل و بخشیده شدن، مطمئنا با این مجازات ممکن نخواد بود.

تعداد معدودی از مجازاتای گوگل روی رتبه بندی سایت تاثیر می ذارن، برخلاف تخلف از دستورالعملا در بخش لینکدهی . واسه همینه که بیشتر سایتای رسانه ای جهان تلاش دارن با قرار ندادن متنای تبلیغاتی همراه با (anchor) حضور خود در جستجوی گوگل رو حفظ کنن. میشه فرض کرد که خیلی از این رسانه ها در کنسول جستجوی گوگل خود با اخطار “لینکای غیر طبیعی ناخواسته” یا “Unnatural Outbound Links” مواجه شن. البته این یه روش هدف دار ریسکیه؛ با در نظر گرفتن این که توجه گوگل واسه بررسی اندازه قصد و قصد نقض قوانین جلب می شه. هیچ کدوم از مجازات و هشدارهای گوگل نباید ندیده گرفته شه حتی اگه تاثیری تا الان از خود نشون نداده باشن.

خلاصه، مجازات گوگل می تونن به مدت بسیار زیادی طول بکشن و حتی ممکنه بعد از تموم شدن هم تمدید شن. هم اینکه گوگل می تونه در هر وقتی که می خواد، سیاستای خود رو عوض کنه، از جمله تغییر وسعت و تاثیر مجازات ها، که بیشتر می تونه سایت هایی که از قبل جریمه شدن رو تحت تاثیر بذاره.

 

قدم دوم. حل مشکل

عبور از مجازات گوگل بیشتر اوقات نیاز به دو مرحله داره: تمرکز کامل بر مشکل برجسته شده در پیام کنسول جستجوی گوگل و جمع آوری اطلاعات کافی واسه حل مسئله.

مجازاتای مربوط به لینک سازی (link building) دردناک ترن، چون جمع آوری حجم خیلی از داده های بک لینک backlink واسه آزمایش اندازه خطر، زمان زیادی زمان میبره، مخصوصا اگه درگذشته از خرید بک لینک واسه سئو استفاده کرده باشه کار شما سخت تره. در اینجور حالتی، نمونه هایی که GSC (گوگل سرچ کونسول) جفت و جور می کنه، هیچوقت تصویر کاملی از مشکل رو ارائه نمی دن واسه همینه که باید وسایل شخص ثالثی مانند RYTE استفاده کرد.

 

آسیب پذیریای امنیتی سرور و یا CMS، که سایت رو در برابر اون قرار میدن، به احتمال زیاد خیلی راحت قابل حل و اصلاح شدن هستن، در حالی که پاکسازی کامل یه سایت، نیازمند حذف کامل تموم محتوای اسپم غیر مجاز درون اون هستش.

 

 

 

مجازاتایی که به مسائل کیفیت محتوا اشاره دارن، از جمله محتوای اسپم تولید شده بوسیله کاربر، می تونن خیلی سریعً حل شن، اما، شاید دیگه اون سایت با احتمال خیلی کم مورد بررسی و خزش (crawling) گوگل قرار گیرد.

در آخر ممکنه یه سایت با دو یا چند مجازات مواجه شه که به دلیل تخلف از چندین دستورالعمل وب مستران گوگل در بخشای جور واجور سایت، اعمال شده باشه. در این صورت هر مجازات باید به صورت جداگونه روش زوم بشه.

 

قدم سوم. درخواست واسه بازنگری

تقریباً هر کدوم از مجازاتای گوگل Google Penalties می توالند با تلاش، از پیش رو ورداشته شن.

در کنار پاکسازیایی که قبلا ذکر شد، منطق درست اینه که به عتوان آخرین قدم، از راه فرم درخواست بازبینی ، درخواستی به گوگل ارسال شه. البته باید این واقعیت رو قبول کرد که این روند در گوگل، به صورت دستی انجام می شه، کارمندان با تجربه گوگل اطلاعات ارائه شده رو مطالعه، بررسی و بررسی می کنن. پس پیروی از متنی ساده، مانند به کار گیری یه متن روشن، کوتاه واسه این درخواست پیشنهاد می شه.

ارائه واقعیتای قابل تایید، مثلا حجم بک لینکای رد شده و یا تعداد صفحات حذف شده، کمک می کنه تا فردی که در طرف مقابل نشسته ، خیلی سریعً اراده کردن کنه. در آخر، تعهد به پیروی از دستورالعملای وب مستری گوگل – و در واقع انجام  اونا – می تونه در موارد بسیاری به درد بخور باشه.

 

هر گونه اطلاعات و ارتباطات دیگه، که در رابطه با موارد غیر در رابطه مانند اقدامات قانونی یا درخواست واسه صرف نظر کردن واسه تایید شدن درخواست بازنگری موثر واقع نمی شن.

وقتی که درخواست بازنگری انجام شد، هیچ کاری واسه سرعت بخشیدن اون نمیشه انجام داد. دوباره فرستادن درخواست تاثیری نداره. تجربه گذشته نشون میده که این زمان چیزی بین چند ساعت تا چند هفته می تونه به طول برسه.

 

اهمیت داده های منظم در سئو سایت

 

Structured Data یا داده های منظم یعنی چه؟

rich snippets ریچ اسنیپت چیه؟

منظور گوگل از اطلاعات منظم “راهنمای روشنِ” محتوای یه صفحه وبه و در این مقاله بررسی میکنیم که داده های ساخت یافته در تاثرگذار هست یا نه؟

با وجود اینکه شرکت گوگل به سختی در تلاشه تا رباتهایی بسازه که بتونن وب رو بخوبی شناسایی کنن، اما بازم این رباتا نمی تونن کارایی یه آدم رو داشته باشن.

به گفته گوگل:

“داده های منظم” Structured Data یه فرمت استاندارد واسه ارائه اطلاعات و طبقه بندی محتوای یه صفحه سایت هستن؛ مثلا، واسه یه صفحه دستور پخت غذا، مواد لازم ، مدت زمان پخت و درجه گرما، کالری و چیزای دیگه ای به جز اینا چه هستن؟

گوگل با به کار گیری داده های ساخت پیدا کردی که در وب پیدا می کنه واسه درک محتوای یه صفحه، و هم اینکه جمع آوری اطلاعات در مورد وب و جهان کلا استفاده می کنه، با ویرلن همراه باشین:

“از اونجا که داده های ساخت یافته هر کدوم از عناصر یه محتوای دستور غذایی رو علامت گذاری می کنه، در این صورت کاربران می تونن دستور پخت مورد نظر خود رو براساس مواد لازم، اندازه کالری، زمان پخت و چیزای دیگه ای به جز اینا جستجو کنن.”

گوگل از مثال دستور پخت زیاد استفاده می کنه، چون تجسم خوبیه واسه درک اینکه اطلاعات منظم یا غنی rich snippets چیجوری عمل میکنن.

همونطور که در این جستجو مشاهده می کنین، تعداد زیادی خلاصه (snippets) پیدا شدن. فردی که در جستجوی پای مرغه ، از این پس فقط به یه سایت هدایت نمی شه. بدون نیاز به کلیک بیشتر، یه دستور غذا، اطلاعات تغذیه ای و اطلاعات بیشتری در مورد محصول به اونا داده می شه.

به این مسئله ، صفحه یافته های موتور جستجو (SERP) می گن. هر SERP منحصر به فرد(خاص) است، حتی واسه کوئریای جستجویی که در موتور جستجوی مشابه با به کار گیری کلمات کلیدی مشابه انجام شدن. قسمت سمت راست، پنل دانشی نامیده می شه، یعنی جایی که اطلاعات کسب و کارا مانند شماره تلفن، ساعات کار و محل اقامت ارائه می شه.

 

چیجوری میتونم از داده های منظم استفاده کنم؟

داده های ساخت یافته از کد HTML استفاده می کنن، پس کمی آشنایی لازمه تا بتونین ویژگیای اون رو فعال کنین. با این حال، اگه بودجه شما کمه، وسایل شخص سوم بسیاری موجود هستن.

گوگل هم این روند رو واسه اجرا داده ها به طور رایگان در دسترس قرار میده.

اون چیزی که از پایه به اون احتیاج دارین اینه که مطمئن شید که کد برگشتی(back-end) شما شامل یه سری سیگنالای محتوایی مربوط به گوگل شه. که می تونن شامل موارد زیر باشن:

• افراد
• نقشه ها
• رویدادا
• اجناس
• پیشنهادات
• نظرات
• دستور العملا

متأسفانه، هیچ دکمه جادویی واسه ایجاد rich snippets ریچ اسنیپت یا اسنیپت های غنی یا همون rich snippets وجود نداره. شما باید روی زیرساخت سایت خودتون خیلی با جدیت و تلاش زیاد کار کنین و حتی بعد از اون هم موتورهای جستجو مجبور به به کار گیری اونا نیستن. مهم اینه که یادتون باشه که همه یافته های شما با به کار گیری اسنیپت غنی rich snippets ریچ اسنیپت نشون داده نمی شن، و اون چیزی که نشون داده می شه،از وقتی به زمان دیگه متفاوت هستش.

ریچم بنچی که نویسنده مجله موتورهای جستجو است، ریچ اسنیپت رو به شکل “کار درست، نه یه امتیاز” توصیف کرد.

گوگل تصمیم گیرنده نهاییه.  با در نظر گرفتن دلایل مخفی خود، می تونه به دلخواه اسنیپتای غنی رو انتخاب کنه.

اینجا وقتیه که Schema.org وارد صحنه می شه: به گفته این سایت:

“این سایت یه سری از واژگان اشتراک یافته جفت و جور می کنه که وبمسترها می تونن واسه نشونه گذاری صفحات خود به روش هایی که در سئو سایت اثر داشته باشه و بوسیله موتورهای جستجو اصلی شناخته شن، استفاده کنن. موتورهایی مثل: گوگل، بینگ، یانداکس و یاهو”

پس Schema ، زبون و کد لازم رو واسه هدایت گوگل جفت و جور می کنه تا اطلاعات مربوط به کار و کاسبی شما رو برجسته و مشخص کنه. مجموعه Schema  شامل تعدادی وسیله واسه تست و اجرا، و هم اینکه یه پلاگین وردپرس می شه.

 

به چه دلیل باید ازش استفاده کنم؟

دلایل زیادی هست که شما باید از Schema استفاده کنین.

گوگل میگه:

“وقتی که شما از داده های ساختار Structured Data واسه علامت گذاری محتوا استفاده می کنین، به گوگل کمک میکنین تا متن اون محتوا رو واسه نمایش در جستجوها بهتر درک کنه و شما از این روش در بهینه سازی سایت و سئو موفق تر باشین و محتوایی خود رو بهتر به کاربران پخش می کنین. شما این کار رو با علامت گذاری ویژگیای محتوا و فعال کردن اقدامات مربوطه انجام می دید. این کار باعث می شه که اون محتوا در یافته های غنی ثبت شه. ”

با این حال، در حالی که بعضی از گمانه زنیا مبنی بر اینکه داده های منظم ممکنه روزی یه عامل موثر بر سئو و رتبه بندیا باشن، گوگل این رو روشن کرده که rich snippets ریچ اسنیپت الان هیچ تاثیری در سئو SEO و رتبه بندی سایتا ندارن.

اما rich snippets ریچ اسنیپت اجازه میده که برندا قدرتی مناسب رو تو یه موضوع خاص بسازن که می تونه روی داده های صفحه (on-page) مانند اندازه کلیک و اندازه جست وجو تاثیر بزاره.

به مثال پای مرغ برگردین، سایت Pillsbury انقدر خوی بهینه شده که به طوری موثر در رتبه ۱ در جستجوی گوگل واسه صفحه مذکوره.  هر فردی که به دنبال اون دستور پخته، مجبوره که صفحه Pillsbury رو با یه دستور پخت دقیق و تصاویر جذاب ببینه.

قبل از کلیک کردن روی سایت، یه جستجوگر میتونه محتوا رو ببینه. بعد  اونا میفهمن که محتوای این سایت مربوط و خوبه، پس بیشتر احتمال داره که روی سایت کلیک کنن و بمونن.

پس هر دو از این عوامل به طور فعال در سئو و رتبه بندی جستجو نقش دارن.

تو ذهن جستجوگر، اون اطلاعات دیده شده قبل از ورود، Pillsbury  رو در این موضوع و حتی دستورپختای دیگه ، به یه قدرت تبدیل کرده.

هم اینکه اینم بگیم که جستجوها سایت Pillsbury رو در موقعیت به اصطلاح “موقعیت صفر” قرار میدن جراکه سایت اونا بهینه سازی شده و داده های منظم در رابطه رو پیاده کردن.

تو یه مثال دیگه، سایت بانک مرکزی نتیجه پنجم رو در جستجو و جو داره، اما به دلیل اینکه داده های منظم خود رو بهینه سازی کرده، نسبت به بقیه برتری داره.

این البته می تونه، اندازه بازدید رو زیاد کنه.

در واقع، هر گونه اطلاعات غنی می تونه بازدید رو زیاد کنه. در ۲۰۱۵ شرکت تحقیقاتی Blue Nile اهمیت شماره داشتن رتبه اول در رتبه بندی گوگل رو بررسی کرد. با وجود اینکه همیشه اینطور به نظر می رسید که رتبه اول در جستجوها به معنی کلیک بیشتر بود، Blue Nileا فهمیدن که اینطور نیس.

تحقیقات اونا نشون میده که ریچ اسنیپت در موقعیت ۲، اندازه جذب کلیک ۶۱٪ رو دارن. درحالی که ۴۸٪  از اونایی که ریچ اسنیپت ندارن در موقعیت ۱ قرار داشته و ۳۵٪ از اونا در موقعیت دو قرار دارن.

به کار گیری داده های منظم، اون ۲۶ درصد فرق رو بوجود میاره.

وبلاگ SEO Ultimate  میگه که حتی اونایی که در بالای رتبه بندی قرار دارن،  حتما به اندازه کافی خوب عمل نمی کنن. اونا دلیل آوردن می کنن که کاربران موتورهای جستجو بیشتر از این انتظار ندارن – هنگام جستجو واسه یه هتل، ما توقع داریم تعداد ستاره یا قیمت اون هتل در صفحه جستجو نشون داده شه.

“رتبه بندی بالا در جستجو یا SERPs و تبلیغات اینترنتی دیگه کافی نیس تا مردم رو به بازدید از سایت شما هدایت کنه. در حالی که هنوزم کلا داشتن لینک در صفحه اول جستجو ایده خوبیه، حالا باید مطمئن شید که محتوایی کافی در جستجو SERP ارائه می کنین تا خود رو از دیگر یافته های جستجو جدا کنین.

این همون چیزیه که مردم آنلاین واسه امتحان سایت شما مورد استفاده قرار میدن – که در آخر مشخص می کنه که اونا روی لینک شما کلیک می کنن یا خیر. “

 

آینده داده های ساخت یافته

قوی ترین نشونه آینده داده های منظم از خود گوگل برگرفته می شه. این شرکت وسیله تست داده ای منظم خود رو پیشرفت داده. اونا هم اینکه ماژولایی واسه داده های منظم، کارتای غنی و برجسته کننده داده رو به کنسول جستجو اضافه کردن تا به وبمسترها اجازه بده وسیله Schema رو در سایت خود اجرا کنن.

عجیبه که گوگل این مراحل رو بدون ایجاد اطلاعات ساختاریافته به عنوان بخشی از معیارهای سئو و رتبه بندی کلی خود طی می کنه. این بدون معنیه که شرکتایی که این مراحل رو در روند خدمات سئو و بهینه سازی سایت های خود انجام دادن امتیازات کلی ای دارن.

نتیجه

در شرایطی که گوگل بعضی وقتا ساختار جستجوی خود رو به روزرسانی  می کنه، یه بازاریاب حرفه ای و متخصص دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی اینترنتی همیشه به دنبال یه فرصته. با یادگیری از کسائی که با شور و شوق خیلی زیاد خود رو وفق دادن، می تونین مطمئن شید که نام شما اولین نامیه که مشتریان بالقوه می بینن، وقتی که اونا به کمک نیاز دارن.

مشاوره سئو سایت

همه مدیران و اشخاصی که خدمات و اجناس خود رو به شکل آنلاین و از راه سایت ارائه میدن بدنبال افزایش بازدید سایت و شک نداشته باشین افزایش درآمد از راه حضور در رتبه اول گوگل هستن و البته خیلی از افراد هم به دنبال یه میانبر سریع هستن!

واقعیت اینه که SEO چیزی بیشتر از یه بازی طولانیه و باید به هر سئوکاری که قول کسب نتیجه سریع می ده، شک کرد!

 

با این حال، ما میدونم که چه سوالاتی تو ذهن شما میگذره…

در این مقاله مراحل لازم واسه بهبود سئو سایت و افزایش اندازه دید (visibility) سایت شما در صفحه اول یافته های موتور جستجوی گوگل رو به شکل کامل توضیح می دیم، با مشاور سئو شرکت همراه باشین:

 

چقدر زمان لازمه تا رتبه بندی سایت خود در گوگل رو بهبود بخشیم؟

سریع و روشن جواب قطعی این سوال شما رو می دیم :  بستگی داره.

با اینکه شاید کمی ناامید کننده س اما، این یه حقیقته.

پروژه سئو SEO همه جا به یه شکل صورت نمیگیره. هر وضعیت، مجموعه ای منحصر به فرد از متغیرها رو پیشنهاد میده. منظور از متغیرها چیه؟

مهارت، بودجه، سطح رقابت و اینکه چیجوری سایت شما در بالاترین جایگاه رقابت قرار میگیره و چیزای دیگه ای به جز اینا ، می تونه نقش بسیار مهمی رو در سرعت بخشیدن به کسب نتیجه مورد نظر اجرا کنه.

پس، با در نظر گرفتن این موضوعات، بیایید اونا رو بیشتر موشکافی کنیم، تا بتونین سریع تر عمل کرده و شرایط رو بهتر کرد.

 

 پیشرفت دائمی سئو حیاتیه

تو یه جلسه در دفتر مرکزی گوگل وبمستر ( ماه مارس ۲۰۱۸) ، سوال “چقدر زمان میبره تا تماشاگر پیشرفت در رتبه بندی سایتمون باشیم” مطرح شد.

جون مولر، یکی از تحلیل گران ارشد وب مستر در گوگل، تاکید کرد که این روند زمان زیادی نیاز داره. به طور خلاصه، این زمان بر بودن به این دلیله که الگوریتم موتور جستجو (بعد از تغییراتی که در سایت میدین) باید کل سایت شما رو دوبارهً آزمایش کنه.

با در نظر گرفتن تعداد زیاد عوامل موجود در بازی (در روند سئو )، نباید انتظار تغییرات سریع در رتبه جستجو SERPs رو داشت.

مولر هم اینکه تأیید کرد که حتی اگه شما تغییراتی جدی در طراحی و کارکرد کلی سایت تون بسازین، ممکنه چند ماه طول بکشه تا تاثیرش رو ببینین.

اون هم اینکه اخطار داد که بعد از اینکه سایتتون رو بروزرسانی کردین، نباید فقط بشینین و منتظر کسب نتیجه باشین. بهتره بازم روی بهبود دائمی سئو سایت خود کار کنین.

بهبود دائمی سئو خیلی با اهمیته، چراکه می تونه تاثیر مثبتی بر چگونگی کرول شدن (crawl) و ایندکس شدن سایت شما داشته باشه. URL های با کیفیت پایین بیشتر کمتر بوسیله Googlebot خزیده یا کرول می شن که می تونه، از نظر نظری، زمان آزمایش دوباره سایت تون رو بیشتر کنه.

با این حال، ایده خوبی نیس که صفحاتی که کمتر کرول می شن رو به طور خودکار خط بزنین. بعضی از این صفحات می تونن واسه یه سری عبارات کلیدی خوب رنک شن و حذف کردن اونا ممکنه بر رتبه بندی و ترافیک شما مانند اثر باشه.

این خطر یکی از دلایل اصلیه که گوگل بهبود دائمی رو بجای حذف صفحات پیشنهاد می کنه.

 

چه مدت زمان میبره تا در گوگل رنک شیم؟

مطالعه ای از طرف Ahrefs ، اطلاعات جالبی رو در این مورد روشن کرد:

• به صورت میانگین، سایتی که در ۱۰ رتبه برتر قرار داشتن، بیشتر از ۲ سال سن داشتن. علاوه بر این، میانگین سنی صفحاتی که رتبه اول رو داشتن، نزدیک به ۳ سال بود.
• در میان صفحاتی که در ۱۰ رتبه اول قرار داشتن، فقط ۲۲ درصد از اونا کمتر از یکسال سن داشتن.
• از بین تموم صفحات مورد مطالعه، تنها حدود ۶ درصد از سایتای زیر یه سال واسه دست کم یه کلید واژه در ۱۰ جستجوی برتر ظاهر شدن.
• با بررسی بیشتر اون ۶ درصد ، بیشتر اونا تونستن در ۲ تا ۶ ماه از ناکجاآباد به ۱۰ رتبه بالای جستجو برسن.

پس، براساس یافتهاشون، حدود ۹۴ درصد از صفحات مورد مطالعه هیچوقت در ۱۰ رتبه برتر جستجوها ظرف یه سال قرار نگرفتند.

 

چیجوری میشه سئو سایت و رتبه بندی گوگل رو بهتر کرد؟

همونطور که می بینین، واسه رسیدن به جمع ۱۰ رتبه برتر جسجتو SERPs در کمتر از ۱ سال، کار و تلاش زیاد، مهارت، و بعضی وقتا شانس می خواد.

پس، اگه می خواین با رسیدن به صفحه اول گوگل، فروش سایت خود و اندازه تبدیل رو زیاد کنین، اینجا مشاور سئو ویرلن پنج گامی که باید وردارین رو واسه شما آورده:

 

1. با یه زیرساخت خوب شروع کنین.

ساختار ضعیف سایت و سبک اطلاعاتی حتی با وجود بهترین کمپین سئو می تونه با شکست مواجه شه.

اگه واسه کاربران حرکت ( navigate ) در سایت شما سخت باشه و هم اینکه خزیدن واسه گوگل آسون نباشه ، رتبه بندی شما به زحمت دووم میاره.

اول به “توانایی استفاده” (usability) موبایل فکر کنین.این یه راه آسون واسه موفقیته.

 

سئوی سایت خود رو به صورت خاص بررسی کنین

الگوریتم گوگل شامل صدها سیگنال یا شاید بیشتر می شه، هم اینکه سیستم یادگیری ماشینی که رنکینگای جستجو رو تعیین کنه.

با این وجود، رسیدن به اصول اولیه سئو امتیازات زیادی نسبت به رقبایتان واسه شما به ارمغان میاره.

 

محتوای کپی شده یا دوپلیکیت شده (Duplicate) رو اصلاح کنین.

مشکلات محتوای تکراری بیشتر به مسائل فنی ربط داره. شایع ترین اونا وجود چند ورژن از یه صفحه س.

مثلا، http://www.yousite.com، https://www.yousite.com، http://yousite.com و https://yousite.com بوسیله گوگل به عنوان چهار صفحه جور واجور با محتوایی برابر در نظر گرفته می شه.

این مشکل می تونه با تنظیم قوانین ریدایرکت مناسب در فایل .htaccess تون حل شه.

 

1. سایت رو واسه موبایل بهینه سازی و سئو کنین

در شرایطی که گوگل از mobile-first index استفاده می کنه، سایت شما باید از تست Mobile-Friendly بودن عبور کنه.

به گفته گوگل:

“… سیستمای کرول ، ایندکس و رتبه بندی ما معمولا از نسخه دسکتاپِ یه صفحه محتوا استفاده می کنه … اما mobile-first index به این معنا هستش که ما واسه ایندکس کردن و رتبه بندی از نسخه موبایل یه صفحه استفاده می کنیم …”

واسه جلوگیری از ریزش رتبه بندی موبایل، باید کارایی و کارکرد و نمایش سایت خود در گوشی موبایل رو دو برابر کنین.

کارایی

به چیزی که کاربران پس از ورود به سایت شما میخوان بکنن، فکر کنین. اونا باید بتونن عملیات ساده و ابتدایی  رو به شکلی صاف و بدون مشکل بکنن، حتی اگه چندین کار رو همزمان بکنن.

سه هدف اولیه بازدید کنندگان سایت شما چیه؟ مطمئن شین که اون اهداف بدون هیچ زحمتی روی سایت نسخه موبایل تون قابل رسیدن هستن.

 

کارکرد

بازدیدکنندگان شما باید واسه دسترسی به خدمات یا کالاهایی که ارائه می دید تا ابد(بی انتها) اسکرول کنن؟

تصاویر رو در بارگذاری روی سایت تون به مشکل می خورن؟

می دونستین که گوگل از “سرعت صفحه” به عنوان یه عامل رتبه بندی جستجوی موبایل استفاده می کنه؟

“زمان بارگذاری” یه عامل بسیار مهم واسه دستگاه های همراه(موبایل و تبلت) است ، مخصوصاً از وقتی که بیشتر اتصالات گوشی موبایل کندتر از اتصالات PCه.

 

 

1. همه چیز رو واسه افزایش سرعت بهینه سازی کنین

هم واسه گوشی موبایل و هم دسکتاپ، شما باید دائم بر سرعت نظارت کرده و اون رو بهتر کرد.

از وسیله Google PageSpeed واسه آزمایش کارکرد خود استفاده کنین.

اینجا چگونگی بهینه سازی سرعت صفحات آورده شده:

اندازه فایل تصاویر

از برنامه ویرایش تصویر مورد علاقه خود استفاده کنین.

قبل از آپلود، شما می تونین تصاویر خود رو با به کار گیری یه فشرده ساز تصاویر و یا وسیله بهینه سازی ، عکسهای خود رو بهینه کنین.

در آخر، همیشه مطمئن شید که ابعاد تصویر بخوبی در فضای تصویر مورد نظر جا می گیره تا یه صفحه زنده و مرتب و ساختاریافته داشته باشین.

کش مرورگر

وقتی که یه مرورگر وب، صفحه ای رو بارگذاری می کنه، منابع زیادی رو بارگذاری می کنه. حافظه کش مرورگر این فایلای منبع رو به صورت محلی روی رایانه های کاربران ذخیره می کنه. اینطوری، وقتی که کاربر به یه صفحه جدید میره ، این منابع احتیاجی به بارگذاری دوباره ندارن.

واسه بیشتر سایتا، بهترین راه واسه فعال سازی حافظه کش ، اضافه کردن کد به فایلای هاست/ سرور(htaccess)است.

واسه هم پلاگینای خوبی واسه انجام این کار وجود دارن.

 

مدیریت اسکریپت

قبل از بارگذاری دوباره فایلهای بیشمار JS و CSS واسه بهتر شدن وضعیت سئو سایت ، مطمئن شید که واقعاً  به اون افزونه های اضافی احتیاج دارین؟ چراکه اونا سرعت سایت شما رو کاهش میدن.

شما می تونین فایلای خود رو با خالی کردن نظرات(مثلا)، واسه افزایش سرعت ، کوچیک کنین یا MINIFY کنین.

اگه ممکن بود چندین فایل اسکریپت رو تو یه فایل واحد ترکیب کنین، این کار رو امتحان کنین. اینطوری، واسه بارگذاری تموم اسکریپتها، تنها یه رابطه به سرور نیاز هستش.

 

1. روی لینکا کار کنین

لینکای داخلی و هم اینکه های خارجی بازم جزو موثر ترین هستن که بر رنک سایت شما تاثیر عالی دارن.

 

اینجا چند نکته واسه بهتر شدن وضعیت لینک هاتون آورده شده:

 

لینکای خراب رو اصلاح کنین.

خیلی از صاحبان سایت لینکای خراب رو ندیده می گیرن. این موضوع می تونه تجربه کاربری UE بدی بسازه.

با یه چرخ زدن در سایت یا با ابزارهایی مثل W3C Link Checker ، خیلی راحت می تونین خطاهای ۴۰۴ رو شناسایی کرده و اونا رو تعمیر کنین.

 

متنای انکر (Anchor Text) رو با محتوای اصلی در رابطه کنین.

به کار گیری Anchor Text ممکنه به عنوان یه روش هدف دار پیوند خارجی مضر باشه ، اما هنگام انتخاب متن Anchor  داخلی می تونه خیلی مهمه.

مثل همیشه، اسپمی نباشین، اما اگه در رابطه بود – ازش استفاده کنین.

 

منشنای(mention) سایتتون رو به پیوند تبدیل کنین.

با تنظیم و ایجاد Google Alert می تونین از منشنای سایت خود باخبر شید.

این کار به شما کمک می کنه تا نام تجاری خود رو در وب ردیابی کنین.

در مواردی که منشنا پیوندی ندارن (به سایت شما لینک نمی شن)، با مدیر سایت مورد نظر تماس بگیرین و بخواین که منشن رو به یه پیوند تبدیل کنن.

 

1. بهینه سازی سایت و سئوی داخلی On-Page

گوگل می خواد به شما کمک کنه. اونا یه راهنمای تازه کار و سئو (SEO) واسه کسائی که علاقه مند به بهتر شدن محتوای آنلاین خود هستن، ایجاد کردن.

بدون دستکاری شکل و ساختار سایت، فقط با انجام اصول ابتدایی، همونطوری که در این پست توضیح داده شده، شما می تونین یه سر و گردن از خیلی از رقبای خود بالاتر قرار گیرید.

 

بهترین کارکرد

به گوگل اطلاع بدید که صفحات تون در چه موردی هستن.

این کار رو با اضافه کردن داده های ساختاریافته (structured data) در سراسر سایت تون انجام بدین. اینطوری، گوگل خیلی راحت می تونه متوجه محتوای یه صفحه شه.

Schema فرمتیه که گوگل بهتر می دونه.

Schema شامل مواردی مثل دستورالعملا، کار و کاسبی، اجناس، نویسندگان، و … می شه.

 

عنوانایی منحصر به فرد، کوتاه و توصیفی بسازین.

بهترین تایتل و عنوان یه سری از است که به صورت طبیعی و توصیفی باشه.

هر صفحه نیاز به یه عنوان منحصر به فرد داره.

 

توضیحات متای ‘قابل کلیک’ بسازین.

با اینکه توضیحات متا تاثیر مستقیمی در رتبه بندی سایت شما نداره، اما در CTR نقش مهمی اجرا می کنن. این، به نوبه خود، می تونه ترافیک شما رو بهتر کنه.

پس، مطمئن شید که تموم توضیحات تون منحصر به فرد و غیر قابل مقاومت واسه کلیکه. اگه از یه توضیح متا استفاده نکنین یا اگه گوگل توصیف شما رو دوست نداشته باشه، گوگل خود به صورت خودکار یه توضیح متا بوجود میاره.

 

نتیجه

از اونجایی که گوگل بازم درها رو به روی تکنیکا و طرحای هرزنامه ای میبنند، هر شخصی که به صورت جدی روی بازاریابی اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ کار می کنه، باید به این مسئله توجه خاصی داشته باشه.

روش های هدف دار که در بالا ذکر شد نیازمند کار و تلاش و سرمایه گذاری دائمی شما هستن.

 

۱۰ وسیله لینکدین LinkedIn واسه social selling

تا حالا از رسانه های اجتماعی واسه شبکه سازی ، پیدا کردن شغل یا فروش اجناس یا خدمات استفاده کردین؟

در دنیای امروز، ما بیشتر روی تعامل قابل اعتماد و “فروش” به عبارت قدیمی تر متمرکز میشیم. یعنی سبکی که در گذشته با دست فروشی و کارایی مانند فروش درب به درب (بیشتر) مورد استفاده قرار می گرفت، دیگه قدیمی شده.

هر روز، میلیونا نفر از رسانه های اجتماعی واسه رسیدن به اهدافشون، استفاده می کنن و بازاریابان دیجیتال می دونن که روش هدف دار اجتماعی مناسب کلید کشف و افزایش مخاطبان و افزایش فروش lead generation است.

حتی اگه ما چیزی رو به روشنی نفروشیم ، بازم از رسانه های اجتماعی استفاده می کنیم تا هر روز به صورت شخصی یا حرفه ای،با بقیه رابطه برقرار کنیم. پس، ما تقریبا همیشه خودمون رو درگیر می کنیم.

اما فروش از راه شبکه های اجتماعی (social selling) دقیقا چیه و چیجوری به کار گیری سیستم عاملای رسانه ای مانند LinkedIn می تونه به ما کمک کنه تا تقریبا در هر شرایطی تعامل بسازیم؟ در ادامه یه مرور کلی، هم اینکه راهنماییا و ابزارهایی واسه چگونگی کار با LinkedIn، رو داریم، با ویرلن همراه باشین:

 

فروش با به کار گیری شبکه های اجتماعی Social Selling چیه؟

با نگاهی به گذشته، آدما به خاطر پیدا کردن مشتری، از روش های مانند تماس تلفنی واسه استفاده می کردن. که شایدً شامل جستجو کردن کسب و کارا یا مشتریان درون دفترچه تلفن و ایجاد تماس تلفنی با اونا و یا حتی ضربه زدن به درب اونا باشه. البته، چند راه دیگه واسه رسیدن مشتریان بالقوه وجود داشت، اما نه خیلی زیاد، مخصوصا واسه کار و کاسبی های کوچکتر با بودجه کم.

امروز ما خیلی خوش شانس هستیم که می تونیم با لمس یه دکمه با افراد در سراسر جهان رابطه برقرار کنیم.

 

آموزش بازاریابی اینترنتی و افزایش فروش از راه لینکدین

به چه دلیل فروش از راه شبکه های اجتماعی روشی موثره؟

رسانه های اجتماعی بهترین پلتفرم تبلیغاتی هستن که ما امروزه واسه رسیدن به مخاطبان خود ازش استفاده می کنیم. در واقع، طبق یه گزارش جدید لینکدین یا لینکد این LinkedIn ، بیشتر از ۷۰٪ از فروشندگان از “رسانه های اجتماعی” واسه فروش و ایجاد رابطه استفاده می کنن.

اما این روش چیجوری اینقدر خوب و موثره؟ چون یه راه عالی واسه پیدا کردن مخاطبان و مشتریان بالقوه مربوط به فعالیت شماس. هم اینکه راهی مناسب واسه ایجاد رابطه با بقیه افراد در مورد فعالیت تونه، هدف هرچه می خواد باشه، چه اینکه شما واسه استخدام در شرکتی تلاش کنین، یا بخواین یه داستان شخصی بسازین، و یا اینکه به دنبال جذب مشتری باشین. LinkedIn یه پلتفرم کامل واسه social selling یا فروش اجتماعی شماس چراکه واسه تعاملات حرفه ای ساخته شده اما دارای ویژگیای زیادی واسه به اشتراک گذاشتن اطلاعات، آموزش، نشون دادن اقتدارتان و مشارکت در گفتگوای معنی دار هم هستش. طوری که هرگونه ارتباطی که امروز بسازین، شاید به مدت طولانی برقرار می مونه.

 

 

بعضی از ویژگیای پایه لینکدین LinkedIn واسه کمک به ایجاد رابطه

در مقاله ای با عنوان گفتیم که دلایل زیادی هست که لینکدین LinkedIn در کار فروش خوبه .در کنار معرفی تعدادی از وسیله ها در زیر ، اول بعضی از ویژگیای خاص پلت فرم LinkedIn رو به اشتراک می ذاریم که می تونه به شما در رابطه با مشتریان ایده آل تون کمک کنه.

اصلی ترین چیزی که در مورد لینکدین LinkedIn (و هم اینکه بقیه مخاطبین) باید در نظر داشته باشین اینه که می تونین اطالاعات تماس و چیزهای مورد علاقه مشتریان خود رو ببینین. مثلا، اگه شما از نوارابزار ” people also viewed ” در سمت راست پروفایل افراد استفاده کنین می تونین ببینین که اونا به چی و کی علاقه مند هستن.

جستجوهای ذخیره شده (Saved searches )، چیزایی هستن که می تونین تنظیم کنین که از راه اون می تونین با یافته های جستجوی جدید، ایمیل دریافت کنین. شما می تونین این کار رو واسه دریافت نوتیفیکیشنای شغلی هم انجام بدین تا بدونین کی در شبکه شما کار می کنه.

LinkedIn Pulse به شما اجازه میده تا پستا رو مستقیما روی این پلتفرم مثل Slideshare منتشر کنین. هر دو روش واسه افزایش آگاهی و دیده شدن شما عالی هستن ؛با این روش می تونین خودتون رو به عنوان یه متخصص در منطقه خود معرفی کرده و هم اینکه با افراد علاقه مند در تعامل باشین.

 

 

وسایل social selling LinkedIn

 اینجا ۱۰ مورد از بهترین وسایل LinkedIn واسه فروش social selling آورده شده.

1. LinkedIn Sales Navigator

LinkedIn Sales Navigator به طور خاص تنظیم شده تا به شما اجازه بده خیلی راحت مخاطب (lead) پیدا کرده، از اینکه هر شخص چه کاری انجام میده ،باخبر شید، و چیزی که مخاطبان تون میخوان رو شناسایی کنین. مثلا، پیشنهادات تماس واسه شما جفت و جور می کنه و شما رو با مخاطبان جدید به روز می کنه هم اینکه این امکان رو به شما میده تا ببینین کی مشخصات شما رو بازدید کرده.

شما می تونین با Lead Builder هم ازش استفاده کنین تا به شما کمک کنه مشتریان بالقوه خود رو واسه پیگیری آینده نگه دارین. اینطوری شما می تونین با اونا به صورت طبیعی رابطه برقرار کنین.

1. Navigator Sales واسه Gmail

Sales Navigator از پایه بیتا و داده های خاص رو از پروفایلای بقیه در LinkedIn جمع آوری می کنه و اونا رو از راه Gmail با شما به اشتراک میذاره. این هم اینکه یه افزونه Chromeه، پس هر کسی که طرفدار Gmail و Chrome باشه شک نداشته باشین باید اون رو امتحان کنه.

 

 

1. eLink

eLink Pro این امکان رو به شما میده تا خیلی راحت بتونین با به کار گیری کلمات کلیدی ساده با مخاطبین رابطه برقرار کنین . تنها کاری که باید انجام بدین اینه که کلمات کلیدی رو در جستجوگر سایت بذارین ،بعد شما رو با افراد مربوط به کلمات کلیدی جستجو شده پیوند میده. این یه روش فوق العاده آسون واسه ایجاد لینک براساس برند ، محصول یا سرویس شما هستش. eLink یه ویژگی توییتر خودکار داره که اگه توییتر یکی از پلتفرمای اصلی شما باشه، میتونه بسیار کاربردی و راحت باشه.

1. Leadfeeder

Leadfeeder یه وسیله ردیابی ترافیک سایت است که اطلاعاتی در مورد بازدیدکنندگان سایت شما جمع آوری می کنه. شما می تونین اون رو به CRM ، ایمیل مارکتینگ، و وسایل موشکافی وصل کنین تا جمع آوری اطلاعات و گزارش دهی رو بهتر کرد.  وقتی که موضوع چرایی از دست دادن بعضی از مشتریان به میان میاد، این وسیله بسیار به درد بخور هستش. مثلا، کسائی که “به سایت سر زدن”، اما هیچ گونه تعامل یا خریدی رو دنبال نکردن. چی باعث شد اونا “بپرند” (bounce) ؟ از این وسیله واسه رسیدن به اهداف بازاریابی تون استفاده کنین.

1. Nimble

هر پروفایل شامل اطلاعات بسیار زیادیه که واسه یه فروشنده شدنی نیس تا خودش به تنهایی تک تک اون اطلاعات رو جستجو کنه. Nimble می تونه با انجام این تحقیق زمان و مشکلات پیش روی شما رو کم کنه. این وسیله داده های مناسب رو جمع آوری کرده و به شما بینشی میده تا به سمت یه روش هدف دار ایجاد مخاطب (lead) دقیق تر حرکت کنین.

1. Detective

تا کنون خواستین یه برنامه بر اساس AI رو امتحان کنین؟ اگه تمرکز شما روی ایجاد مخاطب و تبدیل(conversion) با به کار گیری شبکه های اجتماعی مانند LinkedIn بوده، Detective یه برنامه بر اساس AIه که به صورت خودکار واسه شما در مرورگر جستجو می کنه، که امکان پیشرفت روابط هدف دار براساس مجموعه داده ها رو واسه فروشندگان جفت و جور می کنه.

Detective هم اینکه با اطلاع رسانی در مورد وجود جلسه، جلسات کاری رو به همه اطلاع میده. و هم اینکه با جمع آوری اطلاعات درست، به شما در برداشتن گامایی با ارزش و در رابطه ، کمک می کنه.

1. IFTTT

IFTTT مخفف ” if this, then that ” است. این وسیله بهره وری رایگان به شما اجازه میده تا برنامه ها و دستگاه های مرجح خود رو وصل کنین. بعد از «دستور العملای خاص» استفاده می کنین که باعث اعمال فعالیتهای خاصی در کانالا می شه. دستورالعملا از پیش در وسیله تعیین و ساخته شدن، اما اگه می خواین کار خاصی انجام بدین می تونین خود اونا رو بسازین. مثلا، ممکنه هر بار که پستی رو منتشر می کنین، به طور خودکار اون رو در توییتر به اشتراک بذارین، یا هربار که یه صفحه تجاری فیسبوک لایک می خوره، موقعیت خود رو به اشتراک بذارین، یا مخاطبین رو به یه پایگاه داده imoport  یا وارد کنین.

1. Crystal

فروش اجتماعی(Social selling) در مورد هویت، شخصی سازی و تعامل معنی داره.

Crystal امکان دسترسی به پروفایل افراد شناخته شده رو میده تا در آینده از اون واسه هدفگیری هدف دار بازاریابی تون استفاده کنین. مثلا، ممکنه فهمیده باشین که یه مشتری بالقوه مکالمات تلفنی رو به ایمیل بهتر می دونه. هنگام به کار گیری این ویژگی در لینکدین LinkedIn، این وسیله از ویژگیای شخصیتی افراد استفاده می کنه تا شما رو در کار رابطه کمک کنه که می تونین از راهنماییا هنگام شبکه سازی(networking) استفاده کنین.

با به کار گیری Crystal ، می تونین در ایجاد رابطه بهتر عمل کنین.البته نه فقط با در نظر گرفتن مشتریان بالقوه، بلکه در سراسر شبکه ارتباطی خود.

1. SalesLoft Prospector

SalesLoft یه وسیله استثنایی و خاص هستش که تعداد خیلی از دیگر وسایل فروش ترکیب شده و واسه هر دو کاربر ،تازه کار و حرفه ای ابزاری عالیه. این وسیله ظرفیت ترکیب نوعای جورواجور داده ها در چندین کانال رو داره، در این صورت به شما این امکان رو میده تا گردش کار خود رو ساده تر کنین(streamline) و مخاطبان خود رو واسه هدفگیری بهتر، بشناسین. این وسیله هم اینکه بینشایی به لحظه رو در مورد مخاطبان واسه شما جفت و جور می کنه، اطلاعاتی که می تونین از راه شون واسه تعامل مناسب با اونا استفاده کنین. این کار فقط از راه ترکیب داده ها در چند کانال شدنیه.

1. Guru

Guru می تونه به شما در پیدا کردن مخاطبان و مشتری هایی بالقوه در کسری از زمان کمک کنه. این وسیله، اطلاعاتی خاص رو براساس موشکافی رقابتی دریافت کرده و براساس اون اطلاعات واسه فروش شما پیشنهاداتی ارائه میده. هم اینکه به بقیه وسیله ها هم متصله تا شما بتونین لیستی از مخاطبین خود بسازین.

 

 social selling و فروش در شبکه اجتماعی لینکدین واسه شما خوبه؟

“social selling” واقعا چیزیه که امروز همه ازش استفاده می کنن، چه این روش رو بشناسن یا به صورت ناخودآگاه اون رو بکار گیرند. حتی اگه تلاش در فروش مستقیم چیزی ندارین، می تونین از این ابزارا واسه تقویت موقعیت اجتماعی خود در هر زمینه ای استفاده کنین . چه به دنبال ایجاد رابطه با کارکنان رویایی خود باشین، چه در تلاش واسه جمع آوری مشتری و یا فقط در تلاش واسه یادگیری مهارتی جدید.

 

 

 

بیایید باهم بهترین راه های اجرا داخلی یا on-page واسه سال ۲۰۱۹ رو بررسی کنیم: در این مقاله من این موارد رو به سه بخش تقسیم کردم:

1. خزندها و Googlebot چیجوری سایت و صفحات وب شما رو می خزند؟

2. UX محتوای صفحه شما چیه؟

3. ارزش محتوای صفحه شما چقدره؟

 

پس بیایید خیلی سریعً به اصل مطلب بپردازیم، با ویرلن همراه باشین:

 

توانایی دسترسی خزنده / ربات

تگ robot meta  توانایی خزیدن داره.

اطمینان کردن از اینکه تگ meta robots شما اجازه خزیدن رو میده، چیزی بسیار لازمه. اگه این تگ مانع خزیدن Googlebot شه ، صفحه شما هیچوقت در جستجو نیستش.

 

 Robots.txt مانع خزیدن نمی شه.

باید مطمئن شین که اجازه کرول شدن صفحه ای که می خواین در موتورهای جستجو رتبه بندی کنین، رو از راه robots.txt تون رد نمی کنین.

 

 URL در نقشه سایت گذاشته شده.

به طور مشابه باید مطمئن شین که URL مورد نظر در نقشه سایت یا سایت مپ تون وجود داشته باشه.

 

 Schema markup

هم اینکه بهتره هر گونه Schema markup مربوطی رو که می تونین اضافه کنین. این از پایهً مثل غذا دادن با قاشق به موتورهای جستجوگره که صفحه شما در مورد چیه و محتوای شما چه میگه.

 

 لینکای داخلی که از راه انکر تکستای طبیعی به صفحه شما اشاره می کنن.

فرض کنین که می خوایم تلاش می کنیم “سنگای چاکرا” رو رنک کنیم. شاید حالا روی یه صفحه یوگا باشیم و باید مطمئن شیم که بقیه صفحات داخلی هم با انکر تکست “کریستال چاکرا” یا “سنگای چاکرا” به “سنگای چاکرا” لینک میدن و باید به گوگل نشون بدیم که در واقع این یه صفحه داخلی لینک شده و مهمه و ما می خوایم به اون وزن بدیم.

 

 HTTPS – SSL

باید مطمئن شید که این صفحه امن بوده و گوگل هم اون رو امن در نظر گرفته.

 

تجربه کاربر

با دستورالعمل توانایی دسترسی محتویات وب مطابقه.

صفحه مورد نظر با دستورالعمل توانایی دسترسی محتوای وب (Web Content Accessibility) مطابقت داره؟ شک نداشته باشین به اون توجه کنین و مطمئن شین که تموم موارد رو انجام دادین.

 

 طراحی سایت به شکل ریسپانسیو واسه موبایل با محتوا و لینکای مشابه

واسه گوشی موبایل ریسپاسیو است؟ این از نظر “اول ایندکس موبایل” یا mobile-first indexing فوق العاده مهمه.

 

  CTAمرتب(روشن)

یه clear call to action روشن روی صفحه هست؟ خیلی از صفحات این موضوع رو ندیده می گیرن. پس، واسه صفحه نامبرده، شاید ما یه دکمه یا پیوند بزرگ “” داشته باشیم. این یه CTA روشنه. داشتن همچین چیزی خیلی با اهمیته.

 

چندرسانه ای: SERP رو آزمایش کنین و رسانه مورد نظر رو اضافه کنین.

از نوعای جورواجور رسانه استفاده می کنین؟ تصویر، ویدیو و نوعای جورواجور محتوا در صفحه شما هست؟

 

سرعت صفحه: از CDN استفاده کنین تصاویر رو، فشرده و از میزبانی معتبر استفاده کنین.

سرعت صفحه رو بررسی می کنین؟ از CDN استفاده می کنین؟ تصاویر خود رو فشرده می کنین؟ باید تموم این موارد رو تکمیل کنین.

 

 از دکمه های اشتراک گذاری اجتماعی استفاده کنین.

این مورد آسونترین کاره. مطمئن شین که افراد خیلی راحت می تونن مطالب شما رو به اشتراک بذارن.

 

محتوا و ارزش

این مرحله واقعا سرگرم کننده و استراتژیکه.

 

تولید محتوای منحصر به فرد و با کیفیت

محتوای با کیفیتی ارائه می دید؟ به گوگل برید و “سنگه های چاکرا” رو جستجو کنین و به همه یافته های نگاه کنین، همه محتوای اونا رو در صفحه خود دارین؟ چیز بهتری ستختین؟ این باید هدف تون باشه.

 

بهینه سازی واسه هدف یا قصد کاربر: SERP و رو آزمایش کنین، ببینین کدوم ویژگی SERP نشون داده می شه؟

شما باید واسه قصد کاربر از بازدید هم صفحه رو کنین. پس بهتره SERP رو آزمایش کنین. اگه اون صفحه ای که در نتیجه جستجو نشون داده شده، تعداد زیادی تصاویر یا شاید ویدیوها داشته باشه، پس شمام باید اون رو به صفحه خود اضافه کنین، چون به روشنی این چیزیه که مردم دنبال اون هستن.

 

تگای عنوان و توصیحات متا

عناوین چه هستن؟ توضیحاتا چه هستن؟ تگای عنوان و توضیحات متا هنوز بسیار مهم هستن. این اولین تاثیرگذاری بر بازدیدکنندگان شما در Googleه. کاربر رو واسه کلیک وسوسه می کنین؟

 

تگای هدر

تگای H1، H2، و H3 هنوز بشدت مهم هستن. شما باید مطمئن شید که عنوان اصلی صفحه تون H1 باشه و بقیه به دنبال اون. همه اونا رو با دقت بررسی کنین.

 

بهینه سازی تصاویر: فشرده سازی، عنوان فایل ، اضافه کردن متن ALT

تصاویر بزرگترین منبع افزایش سرعت یه صفحه هستن. پس شما باید مطمئن شین که تصاویر شما فشرده و بهینه سازی شده و سرعت صفحه خود رو بالا و دسترسی به اون رو آسون نگه دارین.

 

تازگی رو در نظر بگیرین.

بهتره اطمینان حاصل کنیم که محتوامون به روز شده. شاید نگاهی به یه محتوای محبوب که یکی دو سال گذشته منتشر شده، و این به روزرسانی اون ایده بدی نباشه. شما باید محتوای سایت خود رو بروز نگه دارین.

 

سوالات رایج رو اضافه کنین.

این کار آسونیه ، اما معمولا ندیده گرفته می شه. AnswerThePublic سوالات خوبی رو در اختیارتون قرار میده. Moz Keyword Explorer هم یه فیلتر واقعا عالی داره که بعضی از سوالات رایج رو واسه یه کلید واژه خاص جفت و جور می کنه. من شدیدا پیشنهاد می کنم که این مورد رو انجام بدین.

این مورد کمک می کنه تا اسنیپت خاص رو هدف گیری کنین. پس اگه اون رو به کار ببرین، نه فقط ترافیکی اضافی دریافت می کنین، بلکه این فرصت رو به دست میارید که به اسنیپت خاص دست پیدا کنین.

 

خلاصه ها رو یادتون نره.

خلاصه ها هم سنگه های باارزش مخفی هستن. ما همیشه تماشاگر این بوده ایم که گوگل به دنبال خلاصه ها واسه مطالب می شه. اونا خلاصه ها رو واسه اسنیپتای خاص میخوان و یا SERP های متفاوت تا به مرتب سازی اطلاعات واسه کاربران کمک کنن. پس اگه شما بتونین این کار رو انجام بدین، نه فقط توانایی اسکن شدن محتوای خود رو بالا می برید، بلکه اون رو واسه جستجو هم آسون تر می کنین، که عالیه.

 

 TF-IDF (تکرار عبارت -تکرار برعکس سند)

TF-IDF مخفف ” term frequency-inverse document frequency ” است. به نظر کمی نگران کننده می رسه. اما واقعا ساده س!. یعنی تعداد دفعاتی که عبارت “سنگه های چاکرا” در این صفحه خاص گفته شده، تقسیم بر تعداد دفعاتی که در جاهای دیگه گفته شده. این از پایه فقط یه محاسبه واسه تعیین ربط داشتن واژه “سنگه های چاکرا” است. واقعا جالبه و معمولا بوسیله گوگل استفاده می شه. پس اگه شما بتونین این کار رو در صفحه خود انجام بدین، به مدت زمان طولانی به شما کمک می کنه.

 

 LSI (لیست معنایی مکنون) واسه ربط داشتن

به طور مشابه LSI یا LSA، که مخفف latent semantic indexingه، واسه محاسبه ربط داشتن یه صفحه بکار میره. این به این موضوع اشاره داره که اوکی اگه من در این صفحه در مورد سنگای چاکرا صحبت می کنم، ممکنه موضوعات دیگری رو هم که معمولا در مورد موضوع اصلیه، مطرح کنم، که باید مربوط باشن.

 

 تست خوانایی Flesch-Kincaid

خوانایی یه صفحه چیه؟ هرچه یه صفحه واسه خوندن ساده تر باشه بهتره، اما بهتره فقط این مورد رو هنگام نوشتن مطلب تو ذهن داشته باشین.

 

پس شک نداشته باشین بعضی از این موارد رو امتحان کنین. مطمئناً نتیجه دلخواه تون رو میگیرین.